Den Leerstand in einzelnen Wohngebieten verringern – das war die Vorgabe vom Kunden. Das Ergebnis war ein Beitrag zum „Festival of Lights“, eine Frage bei der Sat1-Comedysendung „Genial daneben“ und jede Menge PR für das Unternehmen.
Eine Idee, so einfach wie überzeugend: In ausgewählten Wohnungen wurde eine blaue Beleuchtung installiert, die in der Abenddämmerung zeigte, welche freie Wohnungen zu mieten waren. Schnell wurden die Medien aufmerksam und berichteten von abendlichen Spaziergängern, die sich vor Ort über das blaue Licht und die freien Wohnungen informierten. So zog die Aktion ihre Kreise… bis hin zu einer Frage in der Rateshow „Genial daneben“ nach der Funktion des blauen Lichts.
Mit Anzeigen, Hörfunkspots und Spots im Berliner U-Bahnfernsehen wurde die Idee in die Stadt getragen. Das Blaue Licht wurde zum ästhetischen Blickfang einer anfangs ganz pragmatischen Kampagne. Als die Aktion ein Jahr später wiederholt wurde, war sie offizieller Programmpunkt im Berliner Festival of Lights.
2008 wurde die Kampagne beim immobilienmanager.AWARD ausgezeichnet.
Herbst 2007, Frühjahr und Herbst 2008
+ | Beispiel für die Anzeigen zur Aktion | |
